Ｑ１審査を通して得た気づき
Firstly, there is a growing trend to go beyond the campaign and creative aspects of briefs. Many entries focused on social change or tackling societal taboos. However, even more noteworthy is that some projects now incorporate sustainability and circularity within the overall concept. Another trend I saw in entries is the ubiquitous presence of artificial intelligence as an element of the creative process or output. These trends show that the creative process is being used to go beyond the borders of traditional approaches and outcomes. More often than not, meaningful conversations and the intersection of technology and ingenuity are being brought into the conversation.
Secondly, I have observed that the healthcare sector approaches are moving upstream. Some entries started health-related conversations much earlier than when treatment is necessary, or a product can be sold. These projects tackled social impact and educational angles to inform people better and support social outcomes or build awareness in relevant areas such as consent.
まず、キャンペーンやクリエイティブの枠にとらわれない傾向が強まっています。社会変革や社会的なタブーへの取り組みに焦点を当てたエントリーが多くありました。
それ以上に注目すべきは、全体のコンセプトの中にサステナビリティやサーキュラリティを組み込んでいるプロジェクトがあることです。また、クリエイティブなプロセスやアウトプットの要素として、AI(人工知能)を取り入れた作品も多く見受けられました。これらの傾向は、クリエイティブなプロセスが、従来のアプローチや成果の枠を超えて活用されていることを示すものです。クリエイティブの力で有意義な会話を促すことや、テクノロジーと創意工夫の交差で生まれるクリエイティブが注目されています。
第二に、ヘルスケア分野のアプローチが上流に進んでいることが観察されます。治療が必要になったり、製品が売れたりするよりもずっと早い段階で、健康に関する会話を始めた作品もあります。これらのプロジェクトは、社会的インパクトや教育的アングルに取り組み、人々に情報を提供し、社会的成果をサポートしたり、同意などの関連領域で意識を高めたりしています。
Ｑ２審査の中で印象に残った施策
A volume of entries showcased great craft in their execution of the output. Additionally, the creativity in the solutions makes it very hard to create a showcase in 3 entries. Aside from the Healthcare Grand Prix entry – The Missing Chapter, and 3 entries are worth mentioning as a reference in creative outcomes.
多くの作品が、アウトプットの実行において素晴らしい技巧を披露しています。ソリューションの創造性が高いため、3作品を選ぶのはとても難しいですが、ヘルスケアグランプリの「The Missing Chapter」とクリエイティブな成果の参考となる3つの作品を紹介します。
THE MISSING CHAPTER(Grand Prix)
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① THE KILLER PACK
The Killer Pack shows ingenuity in understanding typical human behaviour. It uses it to create a sustainable and impactful healthcare outcome for communities needing support, and meaningful results were achieved with their partnership with local governments.
The Killer Packは、人間の典型的な行動を理解することに創意工夫を凝らしています。
人間の行動に関する深い理解に基づいて、支援を必要とするコミュニティのために、持続可能でインパクトのあるヘルスケア成果を生み出し、自治体とのパートナシップによって有意義な結果がもたらされました。
②REMEMORY
Rememory took a circular economy angle to tackle the stigma and lack of awareness about Alzheimer’s desease and dementia. The team brought people suffering from these conditions to be at the centre of the campaign, creating a powerful message and humanizing the conversation around this topic.
Rememoryは、認知症やアルツハイマー病に対する偏見や認識不足を解消するために、循環型経済という切り口で取り組みました。認知症やアルツハイマー病の患者をキャンペーンの中心に据えることで、強力なメッセージを発信し、このテーマに関する話題を人間味あふれるものにしました。
③CLASSIFY CONSENT
Classify Consent showcased the breadth of the healthcare category and how meaningful conversations are needed to educate and pose questions about what should be perceived as ok. The campaign successfully impacted the market, led the way across the globe, and cleverly showcased how our perception of consent needs to be updated.
Classify Consentは、ヘルスケアというカテゴリーを幅広くとらえました。性的同意において適切な行動とは何か、疑問を投げかけ、教育するには、いかに有意義な会話が求められているかを紹介しました。このキャンペーンは、市場にインパクトを与え、世界をリードし、私たちの性的同意に対する認識をアップデートする必要性を巧みに表現しています。