受賞者の皆さん、おめでとうございます。今年、審査委員長として特筆すべきは、まずそのエントリー数です。２００件を超えたエントリーは、PR部門として過去最高なだけではなく、他部門も含めた１０年のヤングカンヌ日本予選の歴史上最大でした。審査団は、前代未聞である「2000ページ」に目を通し審査するという、嬉しい悲鳴をあげることになりました。

さて、エントリー数という「量」の面では過去最高でしたが、では「質」としてはどうだったかと問われれば、残念ながら喜ばしい面だけではありません。今年の課題は、日本において関心の薄い「難民」だったわけですが、皮肉なことに、エントリーされたアイデアをレビューしていくにつれ、我々はその事実――日本人の難民問題への理解のなさ――を突きつけられることになりました。言葉を選ばずに言えば、「平和ボケ」とでも言うべきアイデアが多く見受けられました。

PR＝パブリックリレーションズの本質は、「バズりそうな面白いアイデア」を考えることではありません。社会課題への深い洞察があった上で、炎上リスクなども考慮する必要があります。そうした「見立て」があった上で、はじめてクリエイティブアイデアが活きてくるのです。エントリーされた皆さんはぜひ、この視点からもう一度自分たちのアイデアを見直してみることを強くお勧めします。

最終審査まで進んだエントリーには、この点をすべてクリアしつつ、他にはないユニークなアイデアを有したものでした。２０００ページから選ばれたチームですので、受賞された皆さんは自信を持ってください。来年のカンヌやスパイクスで、日本代表となった皆さんの検討を祈ります！

この度受賞された皆さん、おめでとうございます。

今回の課題は、既に多くの取り組みがあり、コンセプトやアイデアの起点設定に苦心されたのではないかと思います。まったく新しい課題ではないからこそ、強いインパクトを持ってターゲットの視界に入れることの難しさを感じられたんだろうなと思うエントリーが多くありました。

加えて、今回はUNHCRとターゲットに留まらず、当事者である難民の方たちに関する理解と洞察も企画における重要な要素でした。ターゲットへ届けることに意識が行ってしまい、そこが疎かになってしまったのではないか、難民に対する考えをもう少し及ばせてほしかったな、というのが正直な感想です。難民問題は残念ながら短期間で解決が見えている課題ではありません。今、この瞬間にも「難民」は生まれています。一時のブームで終わることのない、持続性と汎用性のあるプランが個人的には印象に残りました。

2024年のヤング・ライオンズ、ヤング・スパイクスでは初受賞の国が3か国もありました。世界のライバルはどんどん増えています。これからも様々な見聞を増やして、世界で戦えるPRパーソンになってください。

受賞者の皆さんのアイデア、プレゼンテーションにはその力と可能性がありました。その力を思う存分、発揮してきてください。楽しみにしています！

⚫︎全体講評

まずは、たくさんの応募ありがとうございました。若手のときは、実務のなかで最初から最後まで企画を全部担当することは少ないと思います。でもヤングカンヌならそれができる。特にPR部門は、企画書とプレゼンがあるので一番実務に近い形式だと思います。ぜひこの機会を活かして、受賞この場で目立つだけでなく、自分の腕を磨く場として活用してもらえればと思います。

正直に言うと、今回はかなり目立つ粒の少ない回でした。その企画が実現すると、誰が喜ぶのかよくわからないものが多かったです。さらに応募数の増加に伴って、今回は案かぶりが多重発生していました。「ランチ難民」など別の「難民」というワードにかけた案、ファッションショーをする案、食べ物のデリバリーオーダーから寄付を渡す案、疑似体験させる案などです。

企画を考えるときに、意識してほしいのは「今のパーセプションを見せるだけの企画でいいのか」ということです。別のモチーフで見立てる。同じ状況を置き換える。それだけでみんなが知っている「難民問題」から抜け出すことはかなり難しいと思います。２００以上のアイデアの中から抜け出して、１位をとる「出し抜く姿勢」が必要です。

それは企画そのものだけでなく、ネーミング、キービジュアル、プレゼン様々な形で表れています。今回上位に残ったチームは、そのどこかにパワーがあったチームだと思います。案を考えるときには、その企画をやるとオーディエンスはどう感じるのか。その企画を一言でいうと、どういう名前になるのか。どういうビジュアルが一番伝わりやすいのか。どう伝えると、一番盛り上がるのか。そこを考えて来年またチャレンジしてほしいです。

冒頭から自分の話ですいませんが、今回のメダル受賞作はすべて自分が1次審査から推した企画が選ばれました。うれしい！三連単を当てたような気持ちです（審査員業務に金銭の授受はありません）。

ゴールドに輝いた”Invisible Pianist”は、企画の独自性もさることながら、YAMAHAというブランドが難民にもよく知られているという事実の発見（そこを企画書に書いてなかったのは永久の謎ですが）、善意頼みになってしまいがちな寄付にきちんとモチベーション・納得感を付与した企画力、訊かれてもないQ&Aを勝手に繰り広げるプレゼンターの胆力、あれ結 局、この子たち、ただ音楽が好きなだけでは……と疑心暗鬼も呼び起こす、不思議な寸劇（ショートコント）などなどが評価されました。はじめから終わりまで、審査員全員が笑わされっぱなしの15分間でした。

メダルの色は、最後の最後で企画者／話者のパッションがものを言う、この仕事のいちばんおもしろくて、残酷なところで決まったように思います。 おそらく能力の差ではなくて、絶対に通したい、「自分たちのアイディアが一番おもしろい！」と信じられる企画を出せていたかと、その思いをすべてぶつけられていたかの僅差でした。

頭が下がるクオリティの企画書を多数、今年もありがとうございました。来年もある人、応援しています。今年で終わりの方。一緒にがんばりましょう。