前回のレポートに引き続き、「誰にでも分かるLIONS Liveレポート②」をお届けします。私が毎年のようにカンヌまで出かけて行く理由の一つは、広告界の様々なプレイヤーの顔や表情が生で見られるからです。彼ら彼女らが語る話し方や言葉の使い方に、一生懸命に耳を傾けます。もしそうでないのであれば、書かれた記事を読めば済むわけです。
しかし、記事を読むのと“直接触れる”のでは、大きな差があります。「この人たちは、どのように感じ、何を訴えようとしているのか？」を感じ取ることにこそ、大きな意味があるのです。たとえ英語が全部は分からなくも、何度も耳に聞こえてくるキーワードは、重要な事柄だと分かります。オンラインで開催されたLIONS Liveでも、こうした魅力は体験することができました。今回はこの視点から、内容の幾つかをご紹介していきましょう。

【広告界は、世の中の流れに、とても敏感！BLMへの言及も多数。】

広告界には、“人々の専門家”という側面があります。製品やサービスについてはクライアント側の方が詳しいに決まっていて、ではどうして広告会社 / エージェンシーが存在できるか、その大きな理由の一つは“人々”（消費者 / 生活者）に詳しいからです。そして“人々”に詳しいためには、世の中の流れに敏感である必要があるのですね。
現在の世界では、LGBTQ、ダイバーシティ＆インクルージョン、ジェンダー・イコーリティ、SDGsといったことが、何年にもわたって人々が関心を寄せていることであり、つまり広告界でも数多く語られてきたことでした。これに加えて今回のLIONS Liveで語られたことは、1つはコロナ禍にまつわることで、もう1つはBLM（Black Lives Matter）運動に代表される人種差別撤廃に関することでした。
多くのセミナーでそれらは、基調として流れているのが感じられました。正面から取り上げたセミナーも多数あって、例えば「We Are Pi Presents Before You Shoot」というキーノートでは、広告制作でのキャスティング上の問題、広告に黒人を登場させないなどの差別について語られました。ちなみにWe Are Piは、AdAge誌が選ぶSmall Agency of the Year（2019）を受賞した広告会社。Piはパイと読みπにちなんでいます。Before You Shootは、“撮影をする前に”という意味でキャスティングを意味しながらも、“銃を撃つ前に”という含意もあると思われます。

【クリエイティブの声を聴く！アウトドア部門審査委員長】

日本語では一般に“クリエイター”と言いますが、英語ではCreatorとは呼びません。名詞的に使われるCreativeで“クリエイティブ”と呼びます。それに従ってここでも、制作部門の人たちのことは、“クリエイティブ”と呼びたいと思います。
カンヌライオンズでは近年多くの職種の人が登壇しますが、それでもクリエイティブの人たちの語ることは、耳を傾けるべきものの1つです。LIONS Liveで言うと、“プレジデンツ・ブリーフィング”という各部門の審査委員長が登場するシリーズで、クリエイティブの声が聴けました。このシリーズでは1日1部門の審査委員長を招き、カンヌライオンズ事務局のマネージング・ディレクターであるサイモン・クック氏が、インタビューするというものです。
ここではアウトドア部門の審査委員長Luiz Sanches氏（ALMAP BBDO BrazilのChairman, CCO＆Partner）の語りを幾つか紹介しましょう。「テクノロジーより“ヒューマン”なものを！」「クラフト（仕上げ）も重要」「会話を作り出そう、人々の会話をIgnite（火をつける）しよう」などと呼びかけました。参考にすべき過去の事例では、ナイキのコリン・キャパニック（人種差別に反対してチームを馘になったアメリカンフットボール選手）を起用したもの、ウオール街の公園に少女像を設置したフィアレス・ガール等を挙げています。また、ビール会社がニュージーランドで行った“ブルートローリアム”（私も大好きな2016年の事例です）を「ソーシャル・グッドをユーモラスに昇華した例」として紹介していました。また、「Outdoorは基本的にローカルなものだが、ローカルから始まってグローバルな影響を与えることができる」とも語り、広告ではなく、「コロナ禍の中、イタリアで広がった皆がベランダに出て歌う例」を挙げたのも印象的でした。
Luiz Sanches氏というグローバルに活躍するクリエイティブの生の声は、世界のクリエイティブの考えていること・感覚・ニュアンスが感じられて、とても参考になりました。

【CMO達の声を聴く！CMO ディベート】

近年のカンヌライオンズの大きな魅力の1つは、広告主側のCMO（マーケティング責任者）の生の声が聴けることです。クリエイティブ達の声とはまた一味違う形で、広告界 / マーケティング界の“今”に触れることができます。今回のLIONS Liveでも多くのCMOが登場していましたが、私が面白かったのは、P&GのCMOであるMarc Pritchard氏が司会進行役を務め、他にマスターカード、レゴ・グループ、LVMHのCMOが議論した「The CMO Growth Council Debate」です。
彼ら彼女らが“何”を語っているかも重要なのですが、彼らの“たたずまい”や“雰囲気”も、自分にとってはひじょうに重要な、一種の情報になりました。ここでは、CMOのカリスマと言ってもいいMarc Pritchard氏の発言を幾つかご紹介しておきましょう。「Force for good（世の中に良いことをする力）とForce for growth(経済的成長をもたらす力)の両立を目指そう」「そのために、クライアント-広告会社-メディアの全体的関係（Eco-system）を改善していく」「我々が必要としているのは、単なる広告ではなく行動だ（We need act not just ads）」などなど。そして、the Global CMO Growth Counsil（世界CMO成長評議会）の活動についても紹介されました。
※さて、LIONS Liveの具体的な内容について、テーマを変えて、あと2回報告して行こうと思っています。お楽しみに！