2023年度カンヌライオンズ エンターテインメント部門審査員 Whatever TaipeiのShiny Hsin-Ning Lee氏に本年度のエンターテインメント部門について教えてもらいました。
1. カンヌライオンズ・エンターテイメント部門 2023の傾向とテーマは？
Community-first Creativity
The grand prix winner, “Clash from the Past,” is a campaign deeply leaning into the gaming community. The idea is based on fandom—since lore has always been a favorite topic of conversation among gamers, Clash of Clans celebrates its 10th anniversary by creating 40 years of fake history for their fans to engage with. It shows that the work which the community truly loves will go a long way.
コミュニティ・ファーストのクリエイティビティ
グランプリを受賞した「Clash from the Past」は、ゲームコミュニティに深く根差したキャンペーンです。このアイデアはFandom(ファンの世界,界隈) に基づくもので、ゲーマーの間では伝承というのは常に好まれる話題です。Clash of Clansはゲームの10周年を記念して40年間の偽の歴史をつくりだし、ファンが参加できるようにしました。ゲーマーたちが真に愛する作品が、長く続くことを示しています。
Brands Supporting Causes
We see a number of works that shape the culture and bring good change to the society. “Dirty Laundry” visualizes a local cultural phrase in a powerful way and eventually saves lives. “TR for Teacher” adds value to the education system and changes the mindset people think about teachers at a national level.
慈善活動を支援するブランド
文化を形成し、社会に良い変化をもたらす作品を数多く目にしました。「Dirty Laundry」（ゴールド受賞）は、地域の文化的なフレーズを力強い方法で視覚化し、最終的には命を救うものです。「TR for Teacher」（シルバー受賞）は教育システムに付加価値を与え、国家レベルで人々の教師に対する考え方を変革します。（Dr.などのような肩書として、TeacherのTr.をつけるというもの）
Product Demonstration Done Right
A range of works, such as “The Greatest,” “Interface Interruption,” “Propilot Mop,” and “Inflation Proof Prize” aim to demonstrate the product features in a beautiful, unique, and entertaining way. It shows that brands are punching harder by being more playful in the entertaining space.
製品の正しいデモンストレーション
「The Greatest」（シルバー受賞）「Interface Interruption」（シルバー受賞）「Propilot Mop」（ショートリスト）「Inflation Proof Prize」（シルバー受賞）など、さまざまな作品は、美しく、ユニークで、楽しい方法で製品の特徴を示すことを目的としている。これは、ブランドがエンターテインメント空間においてより遊び心を持つことで、よりハードなパンチを繰り出していることを示している。
2.５つのお気に入りケースを教えてください
Blind Seats
A campaign creates inclusive entertainment for people with visual disabilities.
視覚障がい者のための包括的なエンターテインメントを創造するキャンペーン。
柱の陰になるため、売れ残った座席を視覚障がい者に提供。シルバー受賞。
The Unburnable Book
A direct, bold, and unexpected idea that grabs people’s attention.
人々の注目を集める、直接的で、大胆で、意外性のあるアイデア。ブロンズ受賞。
The Greatest
A beautiful and brand central product demonstration music video.
美しく、ブランドの中心となる製品のデモンストレーション・ミュージック・ビデオ。シルバー受賞。
Influencer’s Friend
To stand out from competitors without breaking the bank.
お金をかけずにライバルに差をつけた作品。シルバー受賞。
High Valyrian Lessons
A brilliant way to inject IP into the brand and create a win-win outcome.
IPをブランドに注入し、ウィン・ウィンの結果を生み出す見事な方法。ゴールド受賞。